MAKALAH MANAJEMEN PELIPUTAN DAN PENYIARAN

MEDIA PELIPUTAN DAN PENYIARAN MEMIIKI 4 FUNGSI 1. Sebagai Media Beriklan Radio sebagai media beriklan adalah sebagai teknik penyampaian pesan dalam bidang bisnis yang sifatnya non personal. Dan juga membantu penjualan suatu barang atau jasa dengan jalan si pengusaha atau pemasang iklan. Hasil riset kami di radio medan 96,3 FM dengan slogannya “ini lho radionya orang medan” yang menyajikan musik-musik yang mencerminkan keragaman budaya kota medan dan sekitarnya yakni: melayu, batak karo, batak toba, batak mandailing, jawa, dan suku-suku lainnya. Menurut kak kiki manager di radio medan 96,3 FM bahwasanya media penyiaran memiliki 4 fungsi, yaitu sebagai media beriklan, sebagai media hiburan, sebagai media informasi dan sebagai media pelayanan. Kak kiki mengatakan bahwa banyak lembaga-lembaga dan instansi pemerintahan baik swasta maupun perusahaan yang ada di medan membutuhkan jasa dari radio medan sebagai media beriklan. Pelayanan yang diberikan oleh radio medan 96,3 FM dalam menampilkan dan mempromosikan iklan sangat memuaskan, sehingga membuat para pengiklan tertarik untuk memasukkan iklannya di radio medan FM. Selain tarif yang cukup murah, radio medan FM juga membuat iklan yang bervariasi sehingga dengan iklan yang dipromosikan diminati oleh masyarakat khususnya para pendengar radio. Selain iklan dipromosikan melalui siaran radio, iklan juga dipromosikan melalui sosial media seperti website, instagram, path, facebook dan twitter. Tayangan iklan ini juga ditampilkan dan dipromosikan melalui program-program acara yang ada di medan FM. Di radio medan FM juga tidak membatasi iklan-iklan yang masuk ke bagian produksi mereka, tetapi mereka membuat waktu-waktu tertentu dalam menampilkan iklan. Aturan pemerintah yang kita dengar selama ini bukanlah membatasi iklan yang masuk melainkan membatasi waktu-waktu untuk beriklan. Sebagai contoh iklan rokok yang dipromosikan dan diiklankan pada saat malam hari. Ini upaya pemerintah untuk memberikan batasan-batasan dalam memfilter iklan-iklan yang masuk. Dalam beriklan dan menerima iklan yang masuk radio medan FM menyaring dan memilih iklan yang masuk dan disiarkan dalam waktu-waktu tertentu. Paket I/ paket khusus Rp. 30.000.000. 1 iklan 10x tayang/program Radio, media sosial 1 bulan Paket II Rp. 15.000.000. 1 iklan 5x tayang/program Radio, media sosial 1 bulan 2. Sebagai Media Informasi Radio sebagai media informasi adalah sarana yang digunakan untuk memberikan informasi peristiwa-peristiwa yang terjadi pada masyarakat umum secara cepat. Melalui media informasi yang akan disampaikan akan lebih efektif dan lebih cepat. Di dalam Undang-undang No. 32 tahun 2002 menjelaskan bahwa radio adalah sebagai media informasi untuk masyarakat. Hasil riset kami ke radio Medan 96.3 fm, menjelaskan bahwa informasi yang disiarkan sangat aktual, tajam, terpercaya. Bentuk informasi yang disiarkan berbagai macam, seperti informasi mengenai pendidikan, kesehatan, budaya, dan seluruh aspek yang ada didalam lingkungan sosial. Seorang yang menjadi penyiar di radio Medan fm harus memiliki banyak wawasan dan ilmu pengetahuan yang harus di informasikan kepada masyarakat. Sumber informasi harus lah berdasarkan data-data dan fakta yang akurat, sehingga informasi yang disampaikan benar-benar bisa diterima oleh masyarakat luas. Dalam menyampaikan informasi, radio Medan fm tidak sekedar menyampaikan informasi dengan begitu saja, tetapi mereka harus melakukan survey terhadap masyarakat dan harus mengetahui info-info apa saja yang dibutuhkan dalam masyarakat, sehingga program yang dibuat untuk menyampaikan informasi sesuai dengan kebutuhan masyarakat dan para pendengar setia Medan fm. 3. Sebagai Media Hiburan Radio sebagai media hiburan adalah segala sesuatu baik yang berbentuk kata-kata, tempat, benda maupun perilaku yang dapat menjadi penghibur atau pelipur hati yang susah atau sedih. Hiburan mencakup banyak hal diantaranya musik, film, opera, drama, permainan, olahraga dsb. Contoh beberapa program yang merupakan hiburan adalah program acara “Buka Mata” yang tayang pada pukul 06.00 s/d 09.00 wib. Program ini merupakan program yang paling diminati masyarakat, dengan melihat banyaknya mencolek atau mengkomen setiap tema yang dibawakan. Kemudian program acara “Santap Santai” jam siaran dari mulai pukul 11.00 s/d 13.00 wib siang. Program acara ini berisi informasi berita dan hiburan yang menemani suasana siang hari sambil mendengarkan lagu malaysia dan melayu. Program colek teman khusus untuk orang medan yang untuk kirim-kirim salam kepada teman-temannya, kemudian program karokean setiap penelpon bisa langsung bernyanyi. Dan terkadang mereka membuat perlombaan karokean dengan hadiah yang menarik, apabila para pengiklan menambahkan uang atau menyediakan hadiah kepada pemenang. Dengan adanya program acara yang seperti ini, masyarakat akhirnya terhibur. 4. Media Pelayanan Radio medan fm ini menyediakan layanan kepada masyarakat dengan menginfokan hal-hal yang memang harus disampaikan. Tetapi, mereka terlebih dahulu terjun kelapangan, untuk mencari tahu apa yang dibutuhkan masyarakat, setelah itu mereka mencari solusi dan menginformasikan melalui radio. Misalnya “ jangan membuang sampah sembarang” agar tidak terjadi kebanjiran. Bahkan Radio Medan Fm juga membuat suatu program layanan kepada masyarakat yaitu program “ GR” ( Gitu Rupanya). Misalnya membahas tentang Narkoba, pihak radio membuka layanan telpon kepada masyarakat tentang pencegahan Narkoba. Misalnya penelepon bertanya, bagaimana antisipasi orang tua agar anak tidak terkena narkoba? Atau bagaimana ya orang yang terkena narkoba bisa normal lagi? Untuk menjawab pertanyaan kami akan menelpon Dr ini. Dari telpon itu, maka penanya/ semua pendengar radio medan 96,3 akan mendengarkan langsung jawaban yang diberikan dr tersebut. KESIMPULAN Dari hasil riset kami ke radio medan 96,3 FM bahwasanya apa yang mereka lakukan dilapangan sesuai dengan teori yang kami dapatkan. Radio medan FM sendiri juga memilki 4 fungsi, seperti sebagai media iklan, media informasi, media hiburan dan media layanan. Prinsip yang mereka terapkan menggunakan prinsip manajemen. Antara atasan dan bawahan saling menghormati dan saling menghargai. Pengelolaan radio Medan fm ini sangat baik dan diminati para pendengar dikarenakan sistem yang mereka terapkan. Apalagi yang menjadi tonggak awal pada suatu radio adalah para penyiar. Jika para penyiar profesional dalam menyampaikan siaran, maka ini akan meningkatkan kepercayaan masyarakat pada siaran radio tersebut dan semakin banyak pendengar yang akan mendengarkan siaran-siaran yang siarkan. Inilah hasil riset kami pada beberapa minggu lalu ke radio Medan fm. Semoga dengan hasil riset kami ini dapat memberikan perbandingan terhadap kelompok-kelompok lain dalam risetnya nanti ke media penyiaran yang lain.